輪胎行業(yè)業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)內(nèi)頭部輪胎企業(yè)近期特別重視品牌建設(shè)，一方面是受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，當(dāng)前配套市場(chǎng)和替換市場(chǎng)均對(duì)產(chǎn)品駕乘體驗(yàn)、科技含量提出了更高的要求，輪胎企業(yè)品牌溢價(jià)效果顯著。另一方面，國(guó)內(nèi)胎企的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正在向更高層級(jí)躍升，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從性價(jià)比優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)過渡，正逐步拉近與全球一流品牌的距離。

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)仍是全球最大的輪胎生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前11月，全國(guó)橡膠輪胎外胎產(chǎn)量9.02億條，超過去年全年，同比增長(zhǎng)14.4%。與此同時(shí)，新能源汽車滲透率加速提升，促進(jìn)消費(fèi)者更加注重輪胎在駕乘體驗(yàn)方面的性能表現(xiàn)，配套輪胎的品牌優(yōu)勢(shì)，已成為車企的重要考慮因素。

憑借多年來在技術(shù)研發(fā)上的積累，如今的自主品牌已經(jīng)擁有與國(guó)際巨頭比肩的實(shí)力，開始打破外資輪胎品牌在市場(chǎng)份額和高價(jià)值市場(chǎng)上的壟斷。例如賽輪輪胎的“液體黃金”輪胎，代表了當(dāng)前行業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平。該產(chǎn)品打破了輪胎無(wú)法同時(shí)兼顧滾動(dòng)阻力、抗?jié)窕阅芎湍湍バ阅艿摹澳Ч砣恰倍?，表現(xiàn)出更加安全、節(jié)能和舒適的性能特色。

海外市場(chǎng)同樣給了國(guó)內(nèi)胎企加速品牌建設(shè)的動(dòng)力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，中國(guó)汽車輪胎累計(jì)出口量為6,94.83噸，同比增長(zhǎng)16.8%；出口金額為1172.39億元，同比增長(zhǎng)19.7%。近年來,國(guó)內(nèi)胎企加速出海布局產(chǎn)能和渠道建設(shè)，國(guó)際市場(chǎng)地位日益提升。自主品牌已不再滿足于性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，正逐步建立品牌優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)搶國(guó)際一線品牌的市場(chǎng)份額。

經(jīng)過多年深耕，不少頭部胎企在國(guó)際上的聲量越來越高。其中，賽輪輪胎重點(diǎn)發(fā)力體育營(yíng)銷，與多個(gè)國(guó)際賽事深入合作。近期，公司與韓國(guó)“CJ SUPERRACE GT CLASS”賽事續(xù)約，成為韓國(guó)最大賽車賽事的獨(dú)家輪胎供應(yīng)商。近年來，賽輪輪胎還積極參與了FIA IDC、DCGP、環(huán)塔拉力賽、日本漂移錦標(biāo)賽等全球著名汽車賽事。公司還成為越南越野車錦標(biāo)賽唯一頂級(jí)贊助商。此外，賽輪輪胎還贊助了西甲瓦倫西亞等足球俱樂部，提升品牌影響力。

從品牌廣告營(yíng)銷力度來講，根據(jù)去年上半年的廣告宣傳推廣費(fèi)用，A股輪胎企業(yè)的相關(guān)支出大幅提升，整體較上年同期增長(zhǎng)50%左右，輪胎企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)愈加看重。其中，賽輪輪胎品牌營(yíng)銷力度在眾A股輪胎企業(yè)中拔得頭籌，較公司上年同期大增133%。

從品牌營(yíng)銷策略上看，賽輪輪胎近期主要選擇了高舉高打的品牌推廣方式。去年10月，公司“液體黃金”輪胎兩登央視黃金時(shí)段，并與央視新聞聯(lián)合推出《激揚(yáng)賽場(chǎng) 輪動(dòng)四方》特別節(jié)目。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，公司作為中央廣播電視總臺(tái)“值得向亞洲推薦的中國(guó)品牌”活動(dòng)代表之一，與國(guó)內(nèi)眾多頭部品牌共同亮相。

多渠道、多形式、多元化的品牌建設(shè)有效提升了賽輪輪胎品牌價(jià)值。2023年，賽輪以32.94億美元銷售額位列《Tire Business》2023年度全球輪胎75強(qiáng)排行榜第12位；在Brand Finance發(fā)布的2023年《全球最具價(jià)值輪胎品牌榜單》中，賽輪集團(tuán)榮登榜單第11位，成為榜單中價(jià)值增長(zhǎng)最快的輪胎品牌，更由此成為中國(guó)最具價(jià)值輪胎品牌。